La Fundació Foment del Turisme de Menorca estarà present aquest any en una vintena de cites turístiques arreu d’Europa, entre certàmens firals, workshops i presentacions.
Amb l’objectiu d’adaptar-se a les noves demandes i formes de consum, prioritzarà l’assistència a esdeveniments especialitzats, entre els quals tindran especial rellevància els adreçats al turisme actiu. La nova estratègia promocional preveu, a més, l’aposta creixent per entorns digitals, mitjans especialitzats i accions de caire experiencial.
La Fundació Foment del Turisme de Menorca ha començat l’any promocionant l’illa a tres fires destacades de l’Europa central:
- Utrecht (Holanda).
- Viena (Àustria).
- Stuttgart (Alemanya).
Aquestes accions formen part de la planificació anual que elabora l’ens de gestió turística i que inclou per a aquest exercici una vintena de desplaçaments a les principals cites del circuit firal europeu.
D’acord amb les noves demandes i formes de consum, la fundació ha iniciat un camí cap a la segmentació i l’especialització en matèria de promoció turística, el que explica que hagi decidit reduir progressivament la participació a cites generalistes i, per contra, hagi optat per incrementar-la a esdeveniments centrats en productes concrets, entre els quals s’inclouen fires especialitzades, workshops i presentacions. El resultat és una tendència a l’equilibri.
Objectiu: l’equilibri
Concretament, les fires generalistes a les quals assistirà la fundació, ja sigui amb l’Agència de Turisme de Balears o amb Turespaña, són les següents:
- Vakantiebeurs (Utrecht).
- Fitur (Madrid).
- Reisen (Hamburg).
- ITB (Berlín).
- B-Travel (Barcelona).
- Expovacaciones (Bilbao).
- IFTM Top Resa (París).
- World Travel Market (Londres).
D’altra banda, les fires especialitzades en determinats producte, especialment els relacionats amb el turisme actiu, són:
- Ferien (Viena).
- CMT Fahrrad & ErlebnisReisen (Stuttgart).
- Mahana (Lyon).
- Free (Münich).
- Destination Natur (París).
- Birdfair (Leicester).
- Tournatur (Düsseldorf).
D’aquesta relació s’extreu també que la participació serà més elevada a França i Alemanya, cosa que es déu a la major incidència de les fires en aquests mercats. Tant francesos com alemanys acostumen a assistir a esdeveniments d’aquest tipus per obtenir informació útil que els ajudi a planificar les seves vacances i, fins i tot, en alguns casos arribar a formalitzar la compra.